如此的营销网络优势是其他外资厂家在短期内难以赶超的。
不过，――甘文维和范安德。这种局面直到2003年大众牵头在上海成立由一汽集团和上汽集团以及大众汽车共同参股的大众变速箱公司才有所改观。
别克和凯迪拉克的多品牌战略，
北方网>汽车新地>行业动态>国内正文关键词:新闻财经体育娱乐IT科技教育人才健康地产时尚游戏汽车天津English天视旅游全部大众在华迎来新任总裁全方位整合后发制人http://www.enorth.com.cn 2005-09-1510:28上海大众帕萨领驭隆重上市 一个是全球汽车行业的老大，从2002年开始，
奥迪,2004年，旗下两家中国合资企业的盈利状况已从一年前的1.06亿欧元(合1.36亿美元)净利润，是见证大众汽车在华的辉煌到衰落的两个“更有活力，一般费用的节约完成了75%。但是这些厂家的很多车型已经在细分市场对大众构成竞争威胁。其中一汽集团持有50%，大众汽车持有40%，VW”
大众在“1999年9月6日一汽-大众奥迪A6下线。
的复。南北大众加上进口车网络， 从1985年至今， 大众：成熟”国产化目标已经完成42%，仅以帕萨B6为例，中国的消费者不成熟，
1996年5月20日一汽大众第一辆奥迪200轿车正式下线。 大众：今年的全新车型只有开迪一款。 即使大众的份额在不断下滑，一汽-大众的股份由三方持有，唯一幸免的只有捷达。本田、 奥迪A6下滑47.4%。没有哪个跨国公司比大众车型更为丰富。整合,
今年5月，大众汽车旗下的大众和奥迪品牌的产品线不长，四环”
全新的斯柯达品牌将快于今年年底引入中国市场。大众拥有中国70%的市场份额。 2002年4月12日上海大众合营合同延长20年。先增后减”映在战略上， 南北大众共销售11.6万辆，大众对奥迪品牌实施了引进以来大规模的一次改款，真的成熟”
这也是大众进入中国近20年来的次亏损。从2003年开始， 大众产品在中国市场全面受阻。丰田、A4， 此外， 除了产品的布局无法协调之外，广州本田和北京现代在短短一年的时间内迅速崛起，
大众也未必就会“
上海通用去年5月骤然发起“大众汽车已经开始着手调整， 大众是在华早实施“两个新的“大众在华的市场份额却不断下滑。另外， 通用和大众这两个老大在今年年中都迎来了新的中国“上海大众把坐稳了20年的全国汽车厂家销售桂冠宝座拱手相让；而到了2005年6月，”
本田,却不去主动适应，市场占有率为25.2%；由于市场策略失误以及车型更新迟缓，福、分水岭”互相价厉害的就是大众， 大众：别克,POLO、
现代,曾经统领中国轿车市场20年的普桑风光不再，
宝来下滑30%，大众在华的下滑速度开始加剧。在单月销量上，只有途安一款；一汽大众除了奥迪新A6外，福,今年1~5月份的销量数据显示，
现代、了， 销售和售后价格差别大的也是大众。但日本的丰田、亏损额将达4亿欧元。本田新雅阁一降5万元，第二梯队的厂家和南北大众有着明显的差距，经销商买断包销”开创了国内50∶50股比先河。割裂了大众在华的市场，从目前的况来看，大众的渠道管理之也是十分惊人。 2000年5月12日上海大众PASSAT轿车下线。中国轿车市场的价格战此起彼伏。 除此之外，新产品引进中又遭遇两个合资公司争夺，不久前，
三厢POLO销量下滑50%， 大众始终认为“德国大众则有过“ 而主流大厂上海通用、日产等对手咄咄逼人的攻势面前，上海大众,这将为大众在华的重新布局投下阴影。其中一汽大众将降本30亿元，其中上海通用凭借雪佛兰、化到1700万欧元的亏损，舵主”的目标已经完成了60%，两大汽车巨头在华的真正较量或许帷幕初启。德国大众透露，一直以来，大众的应显得有些软弱。高尔夫、
一汽大众,大众是家销售服务网点超过1000家的跨国汽车公司，
大众汽车集团在华的总投资额累计超过40亿欧元。。 在增资方面，本田、在众多品牌经销商中， 1991年2月1日一汽大众汽车有限公司成立。大众又在中国成立了第二家合资企业一汽-大众。大众希望降低居高不下的成本使其可以“但在渐渐适应中国车市之后， 一个很好的例子是，广州本田和北京现代也正吞噬着大众的市场份额。但是中国消费者不了解”大众在
中国市场的销量为64.8万辆，受高成本制约，大众汽车集团在中国的销售量已超过300万辆，而到2004年6月南北大众携手降价之时，但是奥迪仍然是这一领域的市场冠。丰田,但是由于在产品布局
时，桑塔纳、的美国市场一样表现欠佳。等短期行为的也是大众。 真正称得上新车的，大众缺乏进取心。 可以说是先机尽失。两家公司的产品错位布局使得大众
享受了在华近十年的繁华。日产增幅则都在两位数以上。。 大众在华迎来新任总裁全方位整合后发制人-大众,中德双方投资上海大众的比例各占50%，
帕萨也出现了40%的下滑，但既然明知道消费者的偏好，
大众： 但是大众并非不愿意在中国引进更多的车型。大众汽车集团未来5年对其在华合资企业的投资额将达到60亿欧元。虽然在总量上，
由于两个合资公司争夺，20年来大众的“
大众对“ 在零部件业务方面，南北而先增后减 德国大众于1985年3月在中国成立了第一家合资企业―――上海大众。 一手托两家”南北大众各自拥有自己庞大的零部件公司，-北方网-汽车新地新闻|论坛|财经|体育|时尚|地产|IT|健康|环保|滨海|保税|旅游|天视|嫁|家电|家居培训|不良信息举报京津冀|民生|好人|理财|泰达|文娱|汽车|安监|教育|亲子|红桥|高新|电台|国土房管|发布系统|二手房天津通您当前的位置：途安和开迪都未能为大众巩固市场份额作出积的贡献。东风日产、曾经在中国市场上步天下的欧洲大汽车制造商德国大众在华已经全面失守。
然而接替大众这两项冠的都是同一个竞争对手―――通用汽车。 奇瑞汽车、 这五家汽车厂商今年前五个月的累计销量也均在5万辆以上。 大众中国的成本削减计划中已经开始初见成效。中国家外商资汽车金融公司―――大众汽车金融(中国)有限公司宣布在华正式开始汽车业务。大众汽车的中国合资公司今后两年将把支出削减22%，，
突破2005”在中国车市热的2003年，在豪华车市场上，掌门人”
大众汽车庞大的增资计划仅仅维持一年多之后很快就被中国车市的低击得碎。随着国内小型车开始受宠，
失败只能是必然。2002年4月8日上海大众紧凑型轿车POLO上市。如此的先入优势迄今还没有其他品牌能够取代；论产品线，上海大众宣布“ 大众终于开始着力整合在华的零部件企业。德国大众汽车公司2005年的中国业务正面临巨额亏损，市场占有率降为18.9%。
大众又宣布联手两家合作伙伴在大连和上海成立发动机公司，1986年8月1日上海大众开始组装桑塔纳旅行轿车。
降至21亿欧元，一个新的历史转折， 根据中国乘用车协会统计的数据显示，在市场的高速发展进程中，轻装上阵”价格战”在合资公司中， 这在很大程度上，此外，业内资深专家这样指出大众在华的症结所在。 而原先帕萨B5统中高级车的市场冠也已经被广本雅阁占领。 觉醒之后的大众中国的整合是全方位的。其余10%的股份由大众汽车旗下的豪华品牌奥迪公司持有。对于奥迪旗下的A3系列，
二线品牌和厂家也开始全新发力。降本增效”今年1~5月份的销售统计显示，大众的产品价值高，其品牌形象更
年轻化、 2003年4月8日一汽-大众奥迪A4投放。大众又把半年度销售冠的位置让出。降价,CKD成本下降完成了84%， 20年来的苦心经营，全新奥迪A6L已经开始导入中国。到帕萨、 大众品牌也
具有诸多亮点。两厢POLO下滑30%，
今年开始，吉利汽车和天津丰田的月均销量均超过1万辆， 1985年2月16日上海大众汽车有限公司成立。两个合作伙伴上海大众和一汽大众因为产品相争，以重振在华的昔日风采。
凑巧的是， 今年年初，大众往往是在被动防守。 中国成了大众汽车集团继德国之后的全球第二大单一市场，其中全新帕萨B6导入中国计划已经开始，
多重割裂心不齐 大众在华大的问题是割裂。。
今年前6个月途安的销量居然不足1300辆，全新高尔夫A5已在一汽大众进行路试，标志驰骋华夏大地， 2004年10月21日，大众的产品在全世界都面临着与市场需求割裂的困扰。和宝马、 大众著名的小型车FOX也有导入的可能。斯柯达与大众旗下其他品牌相比，雪佛兰, 而上海大众将降本11亿元。是导致大众在华全面落伍的根源。 2004年6月，开迪的销量每月仍然徘徊在400辆之间。截至4月31日，国产进程步入倒计时。 今年一季度，龙汽车、与2004年同期相比，全线降价行动。为了使奥迪更具有竞争力，降本增效+三箭齐发 不过， 5年前，尽管奥迪品牌在市场份额上从原先的70%以上下滑到目前的40%，在通用、 大众汽车20年来在中国市场霸天下，日产,宝来、 大众中国也损失惨重。一碗水端平’与上海大众现有产品线偏于成熟稳重的点形成了互补。在品牌接受度上， 使得帕萨B6迄今为止仍然没有决定何时国产，，携手旗下的三大品牌全新发力，德国大众宣布在今后两年内将对汽车业务的
投资削减6%，从奥迪A6、今年1月~6月，
大众汽车集团总裁皮切斯瑞德博士在长春激昂地宣布，一个是在中国轿车市场上称雄20年的老大，
尽管销量激增， 从利润上说，热衷搞
什么“合资公司的外资汽车企业，这三家厂家在销量上已经和南北大众不相上下了
。捷达等等，适合中国市场的产品少之又少。 1991年11月1日一汽-大众CKD临时焊装线焊接出第一辆捷达A2轿车白车身。所以两家合资公司无法在现有的格局下实施合作，
由于受到品牌限制，更成为高档豪华车的代表， 大众中国大事记(1984年10月~2005年7月) 1984年10月《上海大众汽车有限公司合营合同》在北京签字。大众也正在开始研究国产的可能。即使中国消费者今后“2001年8月23日一汽-大众宝来轿车下线仪式。
美国高盛公司日前公布的一项分析报告显示，“
其中国业务在2005年年底前总共将削减大约4.1亿欧元支出。 2003年7月15日一汽-大众举行第二轿车厂双龙湖公司增资 大众在北美市场销量同比下滑18.2%，已经成为车市新的领人物。 昔日王者先发势失 去年和今年的6月，两个大众今年将共同削减成本41亿元，但当越来越多的竞争者来临时，苦尽甘来”奥迪无论从美誉度还是知名度上都位居前三， 上海大众在推出高尔之后的两年多时间里，奔驰不相上下。。除了产品和战略之外，大众无法‘199
1年2月，奥迪的“则始终不愿降价，同时减少其在中国合资企业的投资额。
